عمان- هديل الخريشا -
«لقد أدرك اقتصاديو الغرب أهمية التسويق مبكرا، مما دفعهم إلى وضع مبادئ وأسس لمفهوم التسويق ليكون من السهل الأخذ بهذه المبادئ والأسس للعاملين في المؤسسات والمنظمات العامة وتطبيقها للوصول إلى ترويج ما لديهم من سلع أو أفكار أو خدمات تحقق مصلحة هذه المؤسسات الربحية وغير الربحية وتوفر للفئة المستهدفة في المجتمع ما تحتاجه من منتجات أو خدمات تحقق له إشباع حاجاته ورغباته حسب المفهوم الغربي، وتلقى أبناء المجتمعات الإسلامية هذه المفاهيم الغربية في التسويق وأصبحت تدرس في جامعات المسلمين ومعاهدهم وكأنها مسلمات» بحسب ما كتب د. عفيف الغنيمات في كتابه «مبادئ التسويق في الإسلام».
ورأى د. الغنيمات أنه في :»ظل هذه الثورة التسويقية، كان لا بد من معرفة أسس ومبادئ التسويق في الإسلام، فبحثت عن مؤلَف يتناول مبادئ هذا العلم الجديد وفق الرؤية الإسلامية والقيمية فلم أجد كتابا واحدا قد ألف في ذلك من أحد علماء الشريعة، يثري القارئ المسلم تاجرا او طالب علم أو مثقفا يبحث عن العلم والمعرفة في هذا الميدان ومن جانب آخر يلبي حاجة المؤسسات والأفراد الراغبين في تسويق ما لديهم من سلع وخدمات أو أفكار في ضوء أحكام الشريعة الإسلامية».
وكتب د. الغنيمات في ختام كتابه الواقع في 220 صفحة من القطع المتوسط:»بينت هذه الدراسة كيفية تسويق قطاع الخدمات مع بيان ضوابط تسويق العلوم، كان يكون العلم نافعا وأن لا يكون من العلوم المحرمة، وفي مجال الصحة اهتم الإسلام بصحة المسلم، كما بينت تسويق الأفكار المحمودة وبيان ضوابط تسويقها وحذرت من تسويق الأفكار المذمومة، وتعتبر هذه الدراسة دعوة ومقدمة لدراسات تسويقية اسلامية شاملة في المستقبل، ودعوة لانشاء جامعة للتسويق الإسلامي تعنى بتدريس هذا العلم الجديد، بهدف ربط أقطار الوطن العربي بعملة واحدة هي الدينار الاسلامي على غرار الوحدة الاوروبية (اليورو)».
يحتوي الكتاب الصادر حديثا عن دار جليس الزمان للنشر والتوزيع على عشرة فصول، وهي:»أهمية علم التسويق»، «السلعة من منظر إسلامي»، «الضوابط الشرعية للسلعة من منظور إسلامي»، «التسعير»، «الترويج وفق التسويق الإسلامي»، «تسويق الخدمات في الإسلام»، «تسويق الأفكار من منظور إسلامي»، «تنشيط المبيعات»، «سلوك المستهلك في الإسلام»، «تطوير المنتجات الجديدة».