المزيج التسويقي
ماذا يعني المزيج التسويقي Marketing Mix ؟
يعد التسويق مجالاً واسعاً جداً ويشمل الكثير من الأمور التي تتعدى مجرد الترويج أو الدعاية لمنتَج ما أو خدمة. بل يشمل مجموعة واسعة من التقنيات والتكتيكات والأساليب التي يتم استعمالها والتي تؤثر في المستخدم أو الزائر (الزبون المحتمل)، وتدفعه إلى الرغبة في شراء المنتَج.
وبهذا المعنى، يمكننا أن نتخيل أن المزيج التسويقي أو Marketing Mix هو عبارة عن أداة أو مفهوم يتضمن جميع العناصر التي تتكون منها الأنشطة والأعمال التسويقية.
حيث تم التوصل إلى مفهوم المزيج التسويقي في الستينات بواسطة البروفيسور (جيرومي مكارثي – Jerome McCarthy)، ثم تم إغناؤه وتطويره من قبل العالم الاقتصادي المعروف (فيليب كوتلر – Philip Kotler)، وهو مفهوم يأخذ في الاعتبار أربعة أركان أساسية يجب أن تتضمنها أية استراتيجية تسويقية:
1- المنتَج
2- السعر
3- المكان أو قطاع الأداء أو الحيز السوقي
4- الترويج والدعاية
وهذه الأركان معروفة باسم (4Ps) أي الأركان التسويقية، ويجب أن تكون دوماً في حالة توازن لتتمكن الشركة أو المنظمة من الوصول إلى تحقيق هدفها النهائي الذي يتمثل في إثارة رغبة الشراء لدى الناس والبيع.
المراجع
blog.hotmart.com
التصانيف
إدارة إستراتيجية اقتصاد تسويق العلوم التطبيقية