الاعلان التليفزيوني وعلاقته بالقيم في ظل الانفتاح الاقتصادي

الملخص : الاعلان التليفزيوني وعلاقته بالقيم في ظل الانفتاح الاقتصادي اشرف فرج احمد فرج عين شمس الاداب ماجستير الاجتماع1988

 

ان هدف الدراسة الرئيسى هو التعرف على الكيفيه التى يعكس بها الاعلان التجارى التليفزيونى كأحد الظاهرات المنتميه لعناصر البنيه الفوقيه للمجتمع الخصائص البنائيه للمجتمع المصرى فى مرحلة الانفتاح الاقتصادى ويعرض الباحث فى الفصل الاول من الباب الاول أهمية ظاهرة دراستة ومدى انتشارها والامكانات المختلفه لمعالجتها ثم يعرض للنموذجين النظريين السائدين فى الساحه النظرية فى علم الاجتماع ( المدخل البنائى التاريخى الشمولى ) والاتجاه الذى يطلق عليه عالم الاجتماع الاشهر سيررايت ميلز ( الانبيريقيه المجتزاة) ويننتهى هذا الفصل باعلان الباحث عن مدخله النظرى ( المدخل البنائى التاريخى الشمولى) ويعرض الباحث فى الفصل الثانى لكل من قوانين وتشريعات الانفتاح الاقتصادى ثم عرض الباحث لتجربة ثورة 23 يوليو فى بداياتها والتجائها الى محاولة اتباع نمط تنموى هو فى جوهره نمط الانفتاح الاقتصادى وكيفية فشلها وفى الفصل الثالث يعرض الباحث لتشكل الطبقة البرجوازية بشرائحها المختلفه بوصفها السند الاجتماعي الضاغط والمستفيد من التحول الى الانفتاح الاقتصادى ثم يعرض الباحث لما أسفر عن تطبيق سياسة الانفتاح الاقتصادى من خصائص بنائية على المستويين الاقتصادى والاجتماعى فى المجتمع المصرى ثم يأتى الفصل الرابع فى الباب الثانى تحت عنوان "" خصائص الاعلان التجارى التليفزيونى وعلاقته بالخصائص البنائية للمجتمع المصرى أما الفصل الخامس فيعرض فيه الباحث لنتائج دراسته الميدانية من حيث : نتائج التحليل الكمى للاعلان التجارى التليفزيونى  - نتائج التحليل الكيفى - نتائج التحليل الكمى الكيفى وتعد أهم النتائج التى ينتهى اليها الباحث : (1) أن الاعلان التجارى التليفزيونى يروج للقيم البرجوازية ذات الطابع السلبى. (2) أنه يخاطب احتياجات الطبقة البرجوازية بشرائحها المختلفه وبساير تطلعات باقى الطبقات (3) أن أغلب السلع المعلن عنها مستوردة وكماليات هامشية . (4)أن الاعلانات تتجاهل حاجات الأغلبية ولاتقدم سلعا تخاطبهم وفى الفصل السادس والأخير يعرض الباحث لتفسير الدراسة الميدانية فى ضوء الأطر النظرية المختلفة فى علم الاجتماع.